En el contexto actual es un requerimiento esencial para el profesional de las ciencias sociales adquirir la capacidad de percibir a la Investigación de Mercado y de Opinión Pública como investigación científica aplicada a la toma de decisiones gerenciales y la resolución de los problemas de la gestión del marketing, la comunicación y los negocios de cualquier organización.
Asimismo es una herramienta fundamental para entender y decidir sobre la gestión de los procesos de comunicación de las organizaciones públicas, privadas y de la sociedad civil, como también en el espacio de los medios masivos, la publicidad y la comunicación corporativa.